题? 记
?????? 去年9月23日，，，，，， ，南宫NG28集团举行成立20周年暨品牌战略升级发布会，，，，，， ，回顾集团发展历程，，，，，， ，升级发布全新品牌形象。。。。。一年来，，，，，， ，南宫NG28集团围绕服务广东省发展战略大局，，，，，， ，加快建设一流国有资本投资公司，，，，，， ，在新征程上取得了新成效。。。。。鉴此，，，，，， ，特以此文记录集团品牌建设的发展历程及成果。。。。。
国企改革激活管理提升“三个动力”之二：
改革添动力? 品牌文化激活“向心力”?
打造“四位一体”价值型品牌战略
?????? 南宫NG28集团改革重组以来，，，，，， ，新一届领导班子立足新形势新任务，，，，，， ，坚持“跟着干、想着干、帮着干”，，，，，， ，坚决贯彻国家“推动从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”部署，，，，，， ，抢抓新一轮科技革命和产业变革重大机遇，，，，，， ，全力打造“价值型”品牌战略，，，，，， ，以“四位一体”品牌理念擦亮集团发展的“招牌”，，，，，， ，取得了明显成效。。。。。今年，，，，，， ，由广东省国资委推荐、南宫NG28集团报送的《品牌聚力再出发，，，，，， ，感恩奋进新征程》的品牌案例成功入选国务院国资委2020年度国有企业品牌建设典型案例，，，，，， ，为提升国企品牌形象、实现品牌资产增值提供了有益借鉴。。。。。
01 品牌赋能，，，，，， ，以理念革新释放发展动能
?????? 品牌是引领，，，，，， ，是方向，，，，，， ，是价值。。。。。企业通过品牌将企业价值传递给外界，，，，，， ，并最终打动客户和消费者。。。。。品牌体系建设的核心就是要有统一的价值理念，，，，，， ，企业的核心价值是树根，，，，，， ，母子品牌是树干，，，，，， ，产品服务是树叶，，，，，， ，无论有多少品牌、产品和服务，，，，，， ，企业的核心价值观不能动摇。。。。。
?????? 一是凝聚理念共识。。。。。坚持“客户中心”和“以质取胜”，，，，，， ，强化品牌价值，，，，，， ，秉持“四位一体”品牌理念，，，，，， ，即“质量高标定位、服务贴心到位、响应迅速就位、制定合理价位”的品牌理念，，，，，， ，将提高产品质量作为企业长久发展的“生命线”，，，，，， ，将紧贴客户需求作为准确反映市场的“定盘星”，，，，，， ，将实施放权兜底作为提高决策效率的“润滑剂”，，，，，， ，将加大科研投入作为增强核心竞争力的“发动机”。。。。。
?????? 二是焕新品牌形象。。。。。集团总部率先规范品牌视觉应用，，，，，， ，更新集团大楼LOGO标识，，，，，， ，统一工牌、名片、信封、笔记本、礼品袋、便笺纸等物料设计风格，，，，，， ，员工参加重要会议及对外接待统一佩戴司徽，，，，，， ，全方位展现集团“奋进共生”的企业文化和整体形象。。。。。所属企业增强与集团的纽带关系，，，，，， ，在宣传物料上规范品牌视觉应用，，，，，， ，借助多种传播渠道，，，，，， ，加深视觉记忆，，，，，， ，提升品牌公众知名度，，，，，， ，扩大品牌的社会影响力。。。。。
?????? 三是构建管控体系。。。。。制定《集团品牌管理办法》，，，，，， ，向所属企业颁发《品牌视觉管理规范手册》，，，，，， ，确立品牌发展的方向和目标，，，，，， ，推进品牌管理标准化、规范化建设。。。。。打造“价值型”品牌战略体系，，，，，， ，区分绝对控股企业（非上市公司）、上市公司、参股企业三个层次，，，，，， ，实行母子品牌管理模式，，，，，， ，赋予子品牌南宫NG28精神，，，，，， ，实现母子品牌基因相融、互联共通。。。。。强化品牌聚合效应，，，，，， ，做好“减法”，，，，，， ，推动资源向优势品牌聚集。。。。。
?????? 四是加快模式创新。。。。。发挥“资本投资”优势，，，，，， ，探索品牌与资本结合新模式，，，，，， ，引入赋能式、聚能式资本，，，，，， ，加快资产证券化进程，，，，，， ，持续放大企业品牌价值。。。。。围绕新材料、生物医药与食品、数字创意与融合服务三大板块，，，，，， ，以资本为纽带，，，，，， ，突出横向“同心圆”式产业扩张、纵向“全产业链”式产业延伸的投资方向，，，，，， ，推动资源整合，，，，，， ，有效切入战略性新兴产业。。。。。
02? 品牌沉淀，，，，，， ，以企业底蕴积聚发展势能
?????? 品牌是符号、是情感、是文化。。。。。几十年栉风沐雨，，，，，， ，南宫NG28集团培育出“兴发”“珠江桥”“汾江”“双象”“庄姿妮”“星湖”“羊城”“GQMT”等一系列国内外知名品牌，，，，，， ，汇集了超1200个注册商标，，，，，， ，书写了一个个有温度、有厚度、有情怀的品牌故事。。。。。
??? “对外贸易”架起沟通世界的桥梁。。。。。南宫NG28集团前身广东省外贸集团由23家省属原主要专业外贸公司组建，，，，，， ，拥有一批有历史、有故事、有价值的品牌。。。。。丝纺集团从1957年参加首届广交会至今从未缺席，，，，，， ，旗下“Silique”（丝丽）品牌国潮系列、香云纱丝绸等品牌产品焕新活力，，，，，， ，目前正积极打造“外贸综合服务平台”新业态。。。。。1978年，，，，，， ，中国出口了第一条销往国外的Indigo染牛仔裤，，，，，， ，正是来自广东省纺，，，，，， ，近年来公司坚持以客户为中心，，，，，， ，着力发展“大客户”经营模式，，，，，， ，成为众多欧美大客户的核心供应商，，，，，， ，打造了“庄姿妮”等自有知名品牌。。。。。
??? “脱虚向实”乘上转型发展的快车。。。。。2005年，，，，，， ，集团启动“二次创业”，，，，，， ，加快向制造业转型，，，，，， ，成功培育和投资了一批制造业龙头企业。。。。。兴发铝业建筑铝型材国内市场占有率排名第一，，，，，， ，“兴发”牌以13%的品牌首选率荣获“2021中国房地产开发企业综合实力TOP500首选供应商·铝型材类品牌”第一位，，，，，， ，新中国成立70周年天安门广场红飘带、建党100周年金色年号“彩虹桥”、世界第一高楼迪拜哈利法塔、香港国际机场、北京大兴国际机场等众多全球标志性高端建筑均使用兴发铝材。。。。。广青科技聚焦打造阳江千亿级合金材料产业集群，，，，，， ，是国内最大的高端不锈钢和镍合金生产企业之一。。。。。生益科技聚焦打造全球电子电路材料龙头企业，，，，，， ，在覆铜板生产制造领域位居全球第二、国内第一。。。。。
??? “医药食品”走进万千百姓的家门。。。。。依托原有外贸公司渠道、资源和产业优势，，，，，， ，着力发展生物医药与食品产业，，，，，， ，向产业链上下游延伸。。。。。星湖科技呈味核苷酸二纳（I+G）产能排名全国前三，，，，，， ，“星湖”“粤宝”被授予广东省优秀自主品牌。。。。。省食品是广东太古可口可乐有限公司第二大股东，，，，，， ，旗下“珠江桥”牌系列产品畅销全球100多个国家和地区，，，，，， ，“鲜鲜岛”“御品荟”等自有品牌在历届广州进口食品博览会、年货展广受欢迎。。。。。羊城药业旗下“羊城牌”是一个拥有62年历史的中医药经典老品牌，，，，，， ，与岭南国医汉方品牌邓老金方联合，，，，，， ，打造时尚汉方轻养系列。。。。。
???? “数字创意”连通未来发展的轨道。。。。。作为“中国广告第一股”，，，，，， ，省广集团抢抓信息化和数字经济发展机遇，，，，，， ，以大数据为核心驱动力，，，，，， ，围绕广告营销产业链空白领域进行全面整合，，，，，， ，布局精准营销、出海营销等领域。。。。。打造了行业领先的GIMC云平台以及一系列具有自主知识产权的数字营销产品，，，，，， ，获工信部云服务牌照、国家信息安全等保三级认证、国家高新技术企业等权威认可，，，，，， ，以中国广告业扛旗者的姿态，，，，，， ，引领行业的创新和发展。。。。。国义招标是第一家成功登陆新三板的招标代理机构，，，，，， ，连续多年获评“中国招标代理行业十大领军企业”，，，，，， ，具备国家发改委、商务部、工信部等管辖的招标领域代理机构运营条件与能力，，，，，， ，作为精选层挂牌公司，，，，，， ，将成为北交所首批上市企业。。。。。
03? 品牌聚合，，，，，， ，以企业文化激发发展潜能
?????? 品牌是底色、是魅力、是特质。。。。。品牌文化与改革发展的融合不会自动发生，，，，，， ，需要不断深化认识并努力推进。。。。。南宫NG28集团以集团成立20周年为契机，，，，，， ，召开品牌战略升级发布会，，，，，， ，厚植文化根基，，，，，， ，聚合品牌力量，，，，，， ，重塑企业形象，，，，，， ，把企业文化融入了集团改革发展的血脉。。。。。
?????? 一是以企业文化彰显品牌特质。。。。。多年来，，，，，， ，南宫NG28集团努力实现国有资产保值增值、提高国有经济竞争力、放大国有资本功能，，，，，， ，以“引领新兴产业，，，，，， ，共创美好未来”为企业使命，，，，，， ，坚守初心，，，，，， ，努力当好区域经济发展和行业变革的顶梁柱和压舱石，，，，，， ，站在新时代变革潮头，，，，，， ，布局战略性新兴产业，，，，，， ，与客户、股东和其他利益相关方一起，，，，，， ，携手共进，，，，，， ，共创未来。。。。。
????? 二是以企业文化展现品牌魅力。。。。。南宫NG28集团以“追求卓越，，，，，， ，永不言败，，，，，， ，开放包容，，，，，， ，务实创新”为企业核心价值观，，，，，， ，将南宫NG28人精益求精、不断超越的理念，，，，，， ，敢闯敢试、坚韧不拔的传统，，，，，， ，海纳百川、兼容并包的胸怀，，，，，， ，勤勉笃行、开拓进取的作风融入其中，，，，，， ，为推动集团发展提供了不竭的内生动力。。。。。
?????? 三是以企业文化聚合品牌价值。。。。。集团坚持“做有价值、负责任、受尊重的一流国有资本投资公司”的企业愿景，，，，，， ，持续为客户、股东提供多层次价值支撑体系，，，，，， ，以“长期思维”做“耐心资本”，，，，，， ，创建一种真正被员工热爱、被客户肯定、被合作伙伴认可的企业文化，，，，，， ，努力建设成为科技创新实力较强、产业竞争优势明显、体制机制更具活力的一流国有资本投资公司。。。。。
?????? 志之所趋，，，，，， ，无远弗届。。。。。南宫NG28集团将持续实施“价值型”品牌战略，，，，，， ，坚守初心使命、发扬斗争精神，，，，，， ，务实笃行，，，，，， ，开拓奋进，，，，，， ，不断提升品牌价值，，，，，， ，加快建设有价值、负责任、受尊重的一流国有资本投资公司，，，，，， ，打造成为广东省属企业先进制造业龙头企业，，，，，， ，力争早日迈进世界500强！
????? 南宫NG28，，，，，， ，让未来更美好！